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選擇戶外廣告的理由

發(fā)布時(shí)間:2020-11-17 17:33:16 作者:m.sunnyacreseleuthera.com 來(lái)源:http://m.sunnyacreseleuthera.com 瀏覽量:5897
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在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天,如果還能有哪種廣告形式能夠瞬間抓住消費(fèi)者的注意力,深入消費(fèi)者內(nèi)心完成廣告信息的觸達(dá),讓消費(fèi)者無(wú)法抗拒,那一定是戶外廣告了!


記得在一篇文章中看到這樣一句話:“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)吞噬了一切。它吞噬了電視,吞噬了印刷品,吞噬了報(bào)紙、音樂(lè)和書籍。但它沒(méi)有、也永遠(yuǎn)不會(huì)吞噬戶外媒體?!?/span>


無(wú)論上互聯(lián)網(wǎng)大廠、還是知名線上平臺(tái),即使已經(jīng)有了自己的平臺(tái)、客戶端,有了自己的線上廣告發(fā)布媒介,依然需要戶外廣告吸引消費(fèi)者的目光,需要戶外廣告來(lái)幫助品牌牢牢打入消費(fèi)者的內(nèi)心!戶外廣告的優(yōu)勢(shì)和獲得消費(fèi)者青睞的魔力究竟在哪里呢?


美亞迪P10戶外LED大屏


超大的廣告面積是戶外廣告的魔力來(lái)源


以常規(guī)的單層公交車廣告為例,如果公交車長(zhǎng)12米,寬2.5米,高3米,那么投放全車身的公交車廣告,上刊面積有多大?


2個(gè)車身、車頭和車尾:12*3*2+2.5*3*2=72+15=87㎡


更別提高樓大廈墻體上的大牌廣告、戶外LED大屏廣告同樣如此,不同于電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)只存在于狹窄的屏幕上,大牌廣告、LED廣告超大的廣告畫面,即使在很遠(yuǎn)之外,也能第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的注意力。


許多戶外LED廣告牌,已經(jīng)成為一道靚麗的風(fēng)景線,與城市建筑融合成為地標(biāo)的一部分!


美亞迪P10戶外LED廣告牌


戶外LED大屏廣告積年累月地堅(jiān)守在自己的崗位上,可能會(huì)有人認(rèn)為已經(jīng)習(xí)慣它的存在,對(duì)自己幾乎沒(méi)有影響。有關(guān)調(diào)查顯示,其中認(rèn)為毫無(wú)影響的有26.04%,覺(jué)得無(wú)影響和無(wú)所謂的均為29.17%,而僅有15%左右的人認(rèn)為戶外廣告對(duì)其有影響。


可是該機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象,很多人選擇了戶外廣告對(duì)其沒(méi)有影響,但是在購(gòu)物中他會(huì)想到這則戶外廣告,甚至?xí)x擇購(gòu)買該產(chǎn)品,因此我們發(fā)現(xiàn)戶外廣告并不是對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有影響,其實(shí)他們對(duì)于廣告內(nèi)容是有記憶的,受眾接收廣告內(nèi)容屬于無(wú)意識(shí)的,待再次接觸該產(chǎn)品時(shí),短期記憶就會(huì)發(fā)生作用,影響其最終的決定。戶外廣告潛移默化的對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生影響,在消費(fèi)者潛意識(shí)中留下印象,從而在消費(fèi)者的購(gòu)買決策中發(fā)揮作用。


出門的每一個(gè)人都會(huì)接觸到戶外廣告。不需要接觸某個(gè)載體,比如打開(kāi)電視機(jī)、翻開(kāi)報(bào)紙雜志、或登陸網(wǎng)站,只需行走在公路上、大街上就能看到戶外廣告,這正是戶外廣告不可抗拒的接觸性。


廣告影響力的最高境界不就在此嗎?悄無(wú)聲息地在消費(fèi)者毫無(wú)防備的時(shí)候,完成了廣告信息的傳播工作,對(duì)消費(fèi)者心理和行為起到影響作用,成為消費(fèi)者無(wú)法拒絕的廣告。


美亞迪P8戶外LED廣告屏


技術(shù)革新給戶外LED大屏廣告帶來(lái)更多可能


戶外LED大屏幕廣告在充分利用好媒體場(chǎng)景環(huán)境和空間的前提下,可以調(diào)動(dòng)多種現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)手段,營(yíng)造出綜合的、豐富的感官刺激,形象、語(yǔ)句、三維物件、動(dòng)感音效、環(huán)境等等,都可以巧妙融合進(jìn)來(lái)。同時(shí),利用AR互動(dòng)3D裸眼等技術(shù),把大屏媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端進(jìn)行交互,實(shí)現(xiàn)了線下到線上的無(wú)縫銜接。


對(duì)于廣告主和廣告人而言,適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步,擁抱數(shù)字轉(zhuǎn)型很重要,廣告的內(nèi)容講好品牌故事,創(chuàng)造與用戶的共情點(diǎn)是建立市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在同樣重要。


美亞迪P8戶外LED大屏幕


傳統(tǒng)大眾傳媒時(shí)代,戶外廣告?zhèn)鞑サ闹饕康暮凸δ苁切畔⒏嬷?,在有限的?chuàng)意和以傳播者為主體的單向傳播模式下,戶外廣告的優(yōu)勢(shì)沒(méi)能被完全充分利用起來(lái)。


移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者戶外廣告的接觸動(dòng)機(jī)趨于情感化。如今,媒介的多元化和消費(fèi)者的主動(dòng)性搜索增加了“信息需求”被滿足的渠道,對(duì)戶外廣告的接觸動(dòng)機(jī)逐步深入消費(fèi)者心理、生活和社交中,轉(zhuǎn)向心理需要、無(wú)聊時(shí)空的娛樂(lè)消遣、制造與他人交往的話題等等,社交化的消費(fèi)者對(duì)信息的接受與處理中更關(guān)注個(gè)體的情感體驗(yàn)與表達(dá)。這使得戶外廣告在創(chuàng)意傳播過(guò)程中注重情感這一心理元素,可能對(duì)其對(duì)消費(fèi)者行為的影響產(chǎn)生意想不到的效果。


在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天,如果還能有哪種廣告形式能夠瞬間抓住消費(fèi)者的注意力,深入消費(fèi)者內(nèi)心完成廣告信息的觸達(dá),讓消費(fèi)者無(wú)法抗拒,那一定是戶外廣告了!


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