當(dāng)前，中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)處于蓬勃發(fā)展中，顯著高于全球增長(zhǎng)速度，其中以小間距LED顯示屏的增長(zhǎng)速度最為矚目，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，小間距依然是未來(lái)LED顯示市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力軍，2018年全球小間距市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到19.97億美元，2018-2020年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到28%，2018年到2020年中國(guó)小間距市場(chǎng)規(guī)模將分別達(dá)到86億元、125億元、177億元，保持40%以上的增速。小間距LED顯示屏的出現(xiàn)，大大提升了LED屏企業(yè)的門檻，使得中國(guó)LED行業(yè)集中度大幅提升，其競(jìng)爭(zhēng)也日益白熱化，當(dāng)小間距發(fā)展到更為成熟的階段，其技術(shù)不斷取得突破的形勢(shì)下，未來(lái)的屏企在小間距競(jìng)爭(zhēng)的著力點(diǎn)會(huì)在哪里?下面就跟隨美亞迪小編一起來(lái)分享下。
當(dāng)前，中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)處于蓬勃發(fā)展中，顯著高于全球增長(zhǎng)速度，其中以小間距LED顯示屏的增長(zhǎng)速度最為矚目，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，小間距依然是未來(lái)LED顯示市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力軍，2018年全球小間距市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到19.97億美元，2018-2020年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到28%，2018年到2020年中國(guó)小間距市場(chǎng)規(guī)模將分別達(dá)到86億元、125億元、177億元，保持40%以上的增速。小間距LED顯示屏的出現(xiàn)，大大提升了LED屏企業(yè)的門檻，使得中國(guó)LED行業(yè)集中度大幅提升，其競(jìng)爭(zhēng)也日益白熱化，當(dāng)小間距發(fā)展到更為成熟的階段，其技術(shù)不斷取得突破的形勢(shì)下，未來(lái)的屏企在小間距競(jìng)爭(zhēng)的著力點(diǎn)會(huì)在哪里?下面就跟隨美亞迪小編一起來(lái)分享下。
增長(zhǎng)仍可期，競(jìng)爭(zhēng)更白熱化？
2019年，5G牌照的發(fā)放、5G套餐的推出，進(jìn)一步加速了相關(guān)應(yīng)用的落地。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，5G網(wǎng)絡(luò)的推廣將帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)于小間距LED顯示屏而言，高速網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用將催生市場(chǎng)對(duì)高清大屏幕的需求，也為小間距LED顯示屏帶來(lái)無(wú)限新的商機(jī)，伴隨顯示效果的持續(xù)提升，小間距LED 顯示屏可實(shí)現(xiàn)4K、8K無(wú)縫拼接顯示的優(yōu)勢(shì)將愈加凸顯。同時(shí)伴隨制造成本下降，將進(jìn)一步加速其普及應(yīng)用。2020年，東京奧運(yùn)會(huì)(首次采用8K直播)等大型活動(dòng)的舉辦，無(wú)疑也將為基于小間距LED顯示屏的5G+4K/8K應(yīng)用提供良好的示范作用。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)三年小間距LED產(chǎn)業(yè)仍能維持3-5成的銷售額增幅。
隨著顯示技術(shù)的不斷突破，為能跟上時(shí)代步伐，不少跨界巨頭企業(yè)利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及資本優(yōu)勢(shì)，先行一步布局小間距LED顯示屏、Mini LED 以及Micro LED市場(chǎng)，說(shuō)明了當(dāng)下聚焦于小間距LED的競(jìng)爭(zhēng)，更多的其實(shí)是面向未來(lái)的布局，畢竟誰(shuí)也不愿被這通向未來(lái)顯示的“最后一班車”落下，這對(duì)布局小間距的中大型傳統(tǒng)屏企造成比較大的沖擊，因此，未來(lái)的LED顯示屏行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也將是同步“提速”的。首先，從市場(chǎng)規(guī)模角度看，小間距LED的年度增量水平和整體市場(chǎng)的存量水平日益擴(kuò)大，這對(duì)傳統(tǒng)顯示屏企業(yè)的“服務(wù)下沉”提出了新挑戰(zhàn)，更多的發(fā)展渠道和集成商體系，構(gòu)建覆蓋全國(guó)的“消費(fèi)感知”網(wǎng)絡(luò)是中大型企業(yè)的必然需求。對(duì)于中小型屏企而言，由于多年來(lái)的“同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)”對(duì)行業(yè)造成技術(shù)創(chuàng)新積極性的傷害，因此，這部分企業(yè)找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)定位，進(jìn)行產(chǎn)品和市場(chǎng)的細(xì)化應(yīng)用將成為制勝的關(guān)鍵。
體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒊蔀樾￠g距下一主題
業(yè)內(nèi)專家指出，在室內(nèi)大屏顯示應(yīng)用中，最顯著的特征是“遠(yuǎn)距離觀看”，在這個(gè)前提下，事實(shí)上當(dāng)前的技術(shù)水平已經(jīng)足以勝任。譬如，在5米觀看距離下，P1.0-P1.2產(chǎn)品的像素顆粒已經(jīng)可以達(dá)到“難以察覺(jué)”的平滑顯示效果。雖然更小間距能帶來(lái)更優(yōu)效果，但考慮到相關(guān)成本、工藝難度、可靠性等問(wèn)題，新選擇似乎并沒(méi)有太大吸引力。而從“mini-LED產(chǎn)品并不側(cè)重于更小間距產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)”這一市場(chǎng)行為可以判斷，在傳統(tǒng)室內(nèi)大屏工程顯示領(lǐng)域，小間距LED已經(jīng)進(jìn)入間距指標(biāo)的成熟期，比拼間距水平的技術(shù)戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)“告一段落”。
那么接下來(lái)比拼什么?答案是“體驗(yàn)”。行業(yè)專家指出，這種變化實(shí)際是要求市場(chǎng)龍頭企業(yè)必須更為重視“從技術(shù)、產(chǎn)品到系統(tǒng)服務(wù)與解決方案”的全方位創(chuàng)新能力。很多小間距LED企業(yè)已經(jīng)將自身定位于“系統(tǒng)解決方案商”。除了繼續(xù)保持終端產(chǎn)品上的技術(shù)升級(jí)外，在軟件、服務(wù)、生態(tài)和配套產(chǎn)業(yè)鏈上積極布局，形成嶄新一輪“成長(zhǎng)熱點(diǎn)”。人才氛圍的活躍焦點(diǎn)亦轉(zhuǎn)換到嶄新的維度，行業(yè)企業(yè)對(duì)從技術(shù)人才到管理、營(yíng)銷人才的需求表現(xiàn)出新趨勢(shì)。LED小間距顯示行業(yè)已經(jīng)真正進(jìn)入一個(gè)嶄新的“競(jìng)爭(zhēng)周期”。技術(shù)創(chuàng)新仍在延續(xù)，但并不唯一。未來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將基于用戶體驗(yàn)改善的需求，更加側(cè)重品牌競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建，這或?qū)⒊蔀?020年及之后的行業(yè)主旋律。
品牌格局多變 考驗(yàn)產(chǎn)業(yè)鏈以及服務(wù)延伸能力
Mini LED、Micro LED等新技術(shù)充滿未知數(shù)，當(dāng)下如何在趨于紅海的傳統(tǒng)小間距LED領(lǐng)域挖掘新的利潤(rùn)空間就成為一項(xiàng)重要課題。換言之，在產(chǎn)品面臨同質(zhì)化，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈的情況下，如何謀求差異化?
對(duì)于頭部企業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)鏈延伸正在成為越來(lái)越多企業(yè)的選擇。如不少屏企自主研發(fā)巨量轉(zhuǎn)移，向上游封裝行業(yè)延伸，力求提升產(chǎn)品附加值，還有更多企業(yè)則選擇“加強(qiáng)應(yīng)用端”能力建設(shè)，即除了高品質(zhì)的顯示系統(tǒng)外，還要形成全面的產(chǎn)品配套、集成和項(xiàng)目實(shí)施與維護(hù)能力，以解決方案替代單一產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。將中高端市場(chǎng)，借助智慧化大潮流，向“解決方案”升級(jí)，提供完整的“應(yīng)用為中心”的客戶體驗(yàn)，成為小間距LED企業(yè)在行業(yè)“成長(zhǎng)新階段”的重要選擇：一個(gè)系統(tǒng)化的整合能力和大范圍市場(chǎng)的綜合服務(wù)能力，必然要求企業(yè)具有“相應(yīng)規(guī)?！辈拍艹袚?dān)。某種意義上，服務(wù)能力延伸成為了“小間距LED行業(yè)頭部品牌與中小參與者區(qū)分的標(biāo)志”。
“從單一的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，到圍繞應(yīng)用實(shí)踐的系統(tǒng)化升級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)，”專家認(rèn)為，這是小間距LED行業(yè)“一個(gè)階段性”的發(fā)展里程碑和市場(chǎng)邏輯轉(zhuǎn)折——后發(fā)的中小品牌玩成本優(yōu)勢(shì)和靈活性;頭部品牌聚焦綜合服務(wù)能力建設(shè)：市場(chǎng)形成分層化發(fā)展的趨勢(shì)。因此，此輪利潤(rùn)下滑，更多代表了市場(chǎng)的高度成熟，是結(jié)構(gòu)性的改變，也是任何新技術(shù)產(chǎn)業(yè)都不可能跨越的階段。如何適應(yīng)新節(jié)奏，找準(zhǔn)自身定位，將是未來(lái)幾年屏企發(fā)展的重要課題。
綜上所述，2020年的小間距LED市場(chǎng)將與過(guò)去大有不同：這就如同一個(gè)從校園走進(jìn)社會(huì)的學(xué)生——他面臨著系統(tǒng)性的規(guī)則轉(zhuǎn)換壓力?！伴g距之爭(zhēng)”暫告段落后，小間距LED顯示屏市場(chǎng)將進(jìn)入嶄新的發(fā)展階段，行業(yè)規(guī)律不斷升級(jí)，市場(chǎng)看點(diǎn)日新月異，也會(huì)帶來(lái)更多的行業(yè)機(jī)會(huì)。正所謂“變化就是最大的機(jī)會(huì)”，隨著跨界企業(yè)和傳統(tǒng)屏企不斷搶灘小間距市場(chǎng)，找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)定位，在軟件、服務(wù)、生態(tài)和配套產(chǎn)業(yè)鏈上積極布局，完善產(chǎn)業(yè)鏈以及服務(wù)延伸能力，都將成為小間距顯示屏企業(yè)下一輪競(jìng)爭(zhēng)中決出勝負(fù)的關(guān)鍵所在。
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