導(dǎo)讀：新發(fā)布的規(guī)劃與規(guī)范對廣州市內(nèi)戶外廣告的空間布局規(guī)劃、設(shè)置區(qū)域等進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)定。值得一提的是，本次除了對戶外廣告布局、類型進(jìn)行要求了規(guī)范調(diào)整，還對戶外LED顯示屏進(jìn)行了時(shí)間上的管控。每日22:30至次日7:30禁亮，下面就跟隨美亞迪小編一起來了解下具體的情況。
新發(fā)布的規(guī)劃與規(guī)范對廣州市內(nèi)戶外廣告的空間布局規(guī)劃、設(shè)置區(qū)域等進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)定。值得一提的是，本次除了對戶外廣告布局、類型進(jìn)行要求了規(guī)范調(diào)整，還對戶外LED顯示屏進(jìn)行了時(shí)間上的管控。每日22:30至次日7:30禁亮，下面就跟隨美亞迪小編一起來了解下具體的情況。
LED大屏將進(jìn)行規(guī)范化管理
在廣州市政府本次出臺的《專項(xiàng)規(guī)劃》當(dāng)中，對戶外LED顯示屏提出了相應(yīng)要求，包括：禁止在禁設(shè)區(qū)和嚴(yán)控區(qū)內(nèi)設(shè)置(公共信息LED電子顯示屏和在商業(yè)面積大于20000平方米的建筑上設(shè)置的除外)戶外電子顯示屏;戶外電子顯示屏每日22∶30至次日7∶30禁止開啟;禁止影響航空安全設(shè)置等。隨著戶外廣告行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，LED大屏的應(yīng)用也越來越廣泛，但由于部分企業(yè)對LED大屏的安裝不規(guī)范，光污染、噪聲以及未及時(shí)檢修帶來的安全隱患等問題也日漸凸顯。出于對城市環(huán)境和市容形象考慮，全國其他地區(qū)也對LED大屏出臺了相關(guān)政策，進(jìn)一步規(guī)范設(shè)置戶外LED大屏。
11月18日，成都試點(diǎn)戶外廣告招牌管理，按照“科學(xué)規(guī)劃、合理布局、安全美觀、環(huán)保節(jié)能”的原則，指出LED顯示屏廣告應(yīng)嚴(yán)格控制音量和亮度，避免出現(xiàn)噪音和光污染，影響周邊居民生活環(huán)境。而在湖南省內(nèi)，邵陽市出臺《戶外廣告設(shè)置管理辦法》，在LED大屏的安全技術(shù)及節(jié)能環(huán)保方面都做出了相關(guān)規(guī)定。邵陽市城區(qū)戶外廣告場地管理辦公室負(fù)責(zé)人王健能在接受《邵陽日報(bào)》采訪時(shí)談到，規(guī)范戶外廣告設(shè)施管理，對有效利用戶外廣告資源、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的有機(jī)統(tǒng)一、提升城市整體形象等有著重要意義。那么，戶外廣告從業(yè)人員是怎么看待對LED戶外大屏的管理規(guī)定的呢?
LED顯示屏業(yè)內(nèi)人士：影響不大
針對此次廣州市對LED大屏亮屏?xí)r間的規(guī)定，內(nèi)參君采訪了幾位戶外廣告同行。對于此政策，業(yè)內(nèi)人士普遍對政府的行為表示理解，并認(rèn)為這是一項(xiàng)有助于戶外廣告行業(yè)良好發(fā)展的規(guī)定。中國廣告協(xié)會設(shè)備分會秘書長劉寅虎認(rèn)為，LED戶外大屏每日22:30至次日7:30禁亮對整個(gè)戶外廣告行業(yè)來說影響不大。在北方的冬季，有些戶外LED大屏甚至在20點(diǎn)以后就已經(jīng)熄屏。22：30以后路上行人很少，沒有了受眾對象，自然也就沒有了亮屏的必要。此外，劉寅虎還提到，根據(jù)南方有夜生活的習(xí)慣，適當(dāng)延長亮屏?xí)r間也未嘗不可。
萬燕傳媒所運(yùn)營的“珠江之眼”智媒體屏位于廣州國際媒體港，對于廣州市新出臺的《專項(xiàng)規(guī)劃》，其執(zhí)行副總經(jīng)理謝達(dá)峰對政府的行為表示“理解和遵守”。謝達(dá)峰認(rèn)為，居民通常在22:30便已休息，城市亮化固然重要，尊重而不影響市民作息時(shí)間更重要，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)亮屏息屏是一項(xiàng)人性化的規(guī)定?；ブ莻髅娇偨?jīng)理劉濤認(rèn)為，規(guī)定的發(fā)布能起到積極的作用，夜晚的戶外LED顯示屏隨處可見，在扮靚城市的同時(shí)，光污染也隨之而來。此規(guī)定出臺不僅可以有效控制光污染，還可以很好地降低周邊住宅居民的投訴率。
新技術(shù)賦能，LED大屏有助城市美化亮化
廣州市政府雖對LED大屏做出亮屏?xí)r間做出了嚴(yán)格的規(guī)定，但同時(shí)鼓勵(lì)商圈可設(shè)置戶外商業(yè)廣告鼓勵(lì)采用創(chuàng)新科技和創(chuàng)意媒體。實(shí)際上，隨著顯示技術(shù)和產(chǎn)品的不斷升級創(chuàng)新，LED大屏的創(chuàng)新從一定意義上為城市的美化亮化帶來了革命性的突破。如透明屏技術(shù)。透明屏所運(yùn)用的材料90%為玻璃，在白天看上去是一面普通的玻璃幕墻，只有在夜晚亮屏?xí)r才會展現(xiàn)出投放效果。與傳統(tǒng)的戶外LED大屏相比，“珠江之眼”智媒體屏改善了傳統(tǒng)屏不透光、不透風(fēng)等客觀性能以及屏體過重、散熱不良、結(jié)構(gòu)冗雜、耗電量高、造型突兀等諸多問題，不僅有助于改善城市的亮化，還在一定程度上達(dá)到了節(jié)能環(huán)保的目的。
近年來，在LED行業(yè)顯示技術(shù)不斷完善，有些屏幕已經(jīng)完成了從平面的畫面發(fā)展到立體展示的3D畫面。2013年3D顯示技術(shù)興起，一舉成為當(dāng)前顯示領(lǐng)域炙手可熱的顯示呈現(xiàn)方，并在國家“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃中將其列為戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。相比普通的2D畫面，裸眼3D更加立體逼真，在讓觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺的同時(shí)，裸眼3D技術(shù)的應(yīng)用，進(jìn)一步提升了城市的美化效果。除此之外，5G時(shí)代的發(fā)展將會實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)的格局，過去LED顯示屏無法實(shí)現(xiàn)的數(shù)據(jù)傳播將會在5G面前輕松實(shí)現(xiàn)，快速的數(shù)據(jù)傳播以及更清晰畫面或?qū)⒊蔀槲磥鞮ED大屏的發(fā)展趨勢。5G作為一項(xiàng)新技術(shù)，在數(shù)據(jù)傳輸上將會打破量寬限制，實(shí)現(xiàn)全面智能化的LED大屏或許能利用5G實(shí)現(xiàn)信息共享，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)為受眾傳播更多有效信息，以及帶來更真實(shí)的互動體驗(yàn)。
小結(jié)：其實(shí)在廣州之前，如重慶、烏魯木齊、西安等地都出臺過類似規(guī)定，對LED大屏的整體發(fā)展發(fā)揮了重要作用。總體來看，對LED大屏實(shí)行亮屏?xí)r間管制利大于弊，不僅僅是對LED大屏規(guī)范化管理，更是對戶外廣告行業(yè)的良性發(fā)展發(fā)揮了重要作用。
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