近年來(lái)隨著新零售的提出,新零售又將在零售業(yè)掀起一場(chǎng)變革,零售行業(yè)迎來(lái)新零售時(shí)代,新零售時(shí)代的到來(lái),對(duì)LED顯示屏又將意味著什么？屏企該如何乘著新零售的東風(fēng)大展身手？
近兩年“新零售”概念以燎原之勢(shì)風(fēng)靡各個(gè)行業(yè)，隨著人們生活水平的不斷提高,人們對(duì)購(gòu)物的關(guān)注愈發(fā)注重對(duì)消費(fèi)過(guò)程的體驗(yàn)和感受。在傳統(tǒng)的零售賣場(chǎng)中，商家會(huì)以海報(bào)，宣傳營(yíng)銷產(chǎn)品。隨著消費(fèi)者審美疲勞、消費(fèi)能力的提升和品牌競(jìng)爭(zhēng)手段的多樣化，靜止的廣告已經(jīng)不能有效地吸引消費(fèi)者的關(guān)注，為了改變這一局面，很多商家把LED顯示屏引用到賣場(chǎng)，通過(guò)LED顯示屏進(jìn)行產(chǎn)品及品牌宣傳的動(dòng)態(tài)展示，賣場(chǎng)也因?yàn)長(zhǎng)ED顯示屏品牌形象大大加深，同時(shí)也增加了客流量。
近年來(lái)隨著新零售的提出，新零售又將在零售業(yè)掀起一場(chǎng)變革，零售行業(yè)迎來(lái)新零售時(shí)代，新零售時(shí)代的到來(lái),對(duì)LED顯示屏又將意味著什么？屏企該如何乘著新零售的東風(fēng)大展身手？
新零售將為L(zhǎng)ED行業(yè)創(chuàng)造增量市場(chǎng)
“新零售”概念由阿里巴巴董事局主席馬云于2016年在阿里云棲大會(huì)上首次提出。如今這一新概念已經(jīng)得到了廣泛認(rèn)可。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)了新零售的崛起。有市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)，未來(lái)數(shù)年新零售將保持年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%的高速增長(zhǎng)，2022年整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1.8萬(wàn)億元，從而成為消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。
對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體零售而言，建造美麗漂亮的賣場(chǎng)、購(gòu)物中心，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，禮貌的效勞，加之以環(huán)境空間，燈光，美陳安置等等，給予顧客體會(huì)?？墒?，這樣的場(chǎng)景幾十年來(lái)現(xiàn)已過(guò)度“商業(yè)化”。體會(huì)相同，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，日漸缺少吸引力。所以，以LED大屏為顯示終端的場(chǎng)景打造開(kāi)始被越來(lái)越多的人所喜歡，此外，隨著小間距的發(fā)展完善，以及與紅外、VR、AR、3D、人屏互動(dòng)等技術(shù)的融合加快，LED顯示技術(shù)在新零售領(lǐng)域能夠更好的發(fā)揮自己無(wú)縫拼接、創(chuàng)意造型等天然優(yōu)勢(shì)，必將成為新零售領(lǐng)域名副其實(shí)的寵兒。正如喬布斯所說(shuō)“你永遠(yuǎn)是基于商業(yè)的場(chǎng)景找技術(shù)”，LED顯示屏想要在新零售領(lǐng)域獲得進(jìn)一步發(fā)展，也需要根據(jù)市場(chǎng)的終端需求來(lái)完善產(chǎn)品。
新零售場(chǎng)景下顯示屏未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)
未來(lái)新零售下的終端顯示場(chǎng)景革新，應(yīng)該以“規(guī)劃、互動(dòng)、體會(huì)”為主訴求，將場(chǎng)景嫁接更多跨界的元素，滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、規(guī)劃感等情感需求，豐厚多元化的體會(huì)，形成新的商業(yè)空間和空氣。而LED屏幕則成為交流顧客對(duì)商場(chǎng)、產(chǎn)品這份價(jià)值感認(rèn)同的窗口。
首先，實(shí)時(shí)直播互動(dòng)的體驗(yàn)是LED顯示屏產(chǎn)品介入新零售的現(xiàn)實(shí)路徑。事實(shí)上我們LED顯示屏行業(yè)早已開(kāi)始用數(shù)字化互動(dòng)的形式加強(qiáng)屏幕與受眾之間的互動(dòng)感，并開(kāi)創(chuàng)不少成功案例，比如說(shuō)，麥當(dāng)勞在LED大屏上利用氣象局的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，在結(jié)合自己產(chǎn)品做天氣預(yù)報(bào)，再比如，具有AR試衣功能LED顯示屏，以及很多“掃一掃”LED大屏玩游戲、看直播等等。
其次，具有數(shù)據(jù)收集、分析功能的LED顯示屏產(chǎn)品是新零售最重要的需求。運(yùn)用好先進(jìn)的數(shù)據(jù)技術(shù)、精準(zhǔn)地投放受眾，能讓LED顯示屏產(chǎn)品更加智慧、人性化。針對(duì)這點(diǎn)，現(xiàn)在很多廠家都開(kāi)始推出具有數(shù)據(jù)處理功能LED顯示產(chǎn)品或者是解決方案，比如給LED大屏幕安裝偵測(cè)識(shí)別系統(tǒng)，通過(guò)偵測(cè)描繪精準(zhǔn)的人群畫像，通過(guò)分析可以得出具體的數(shù)據(jù)，有些云平臺(tái)甚至能根據(jù)受眾在LED屏幕周邊的停留時(shí)間、平均專注于廣告的時(shí)間，得出該廣告對(duì)于受眾的吸引度。
從零售到新零售，多的不僅是一個(gè)“新”字，而是多了新的出售場(chǎng)景、新的商家與消費(fèi)者聯(lián)系、新的顯示技術(shù)帶來(lái)革新的一起。未來(lái)的零售店，不再僅僅是一個(gè)店面，而是如同一間藝術(shù)館，讓人們走進(jìn)多元立體的世界。人們享受的不僅僅是購(gòu)物，而是購(gòu)物成了一種物質(zhì)與精神的雙重享受。“新零售”是零售業(yè)一次全新的革命，也是LED顯示屏行業(yè)一次莫大的機(jī)遇，開(kāi)創(chuàng)新零售顯示領(lǐng)域藝術(shù)的新紀(jì)元，新零售東風(fēng)吹起，常規(guī)性的LED顯示屏產(chǎn)品已難以滿足人們對(duì)于體驗(yàn)感的需求，未來(lái)唯有不斷創(chuàng)新和重視終端客戶體會(huì)的LED顯示屏廠家，才能真實(shí)乘著新零售的東風(fēng)縱情飛翔。
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