如今，戶外廣告市場(chǎng)越發(fā)規(guī)范，LED戶外屏的潛在市場(chǎng)也被進(jìn)一步發(fā)掘，為led顯示屏發(fā)展帶來新的商機(jī)。2019年，戶外led顯示屏領(lǐng)域?qū)⒂瓉碛忠粋€(gè)爆發(fā)年，面對(duì)如此巨大的紅海市場(chǎng)，led顯示屏廠家應(yīng)該牢牢抓住機(jī)遇，在戶外市場(chǎng)占據(jù)重要地位。
伴隨著震撼的音樂，酷炫十足的燈光，這是在華為的中東發(fā)布會(huì)時(shí)，在迪拜哈利法塔長(zhǎng)達(dá)3分鐘的燈光秀。哈利法塔，高828米，樓層總數(shù)162層，造價(jià)15億美元，是世界第一高樓，也擁有著世界上最大的LED顯示屏。
華為這支價(jià)值“500億”的廣告一經(jīng)播出，引起全世界人民的熱議與關(guān)注，大家在被華為的“壕爽”折服的同時(shí)，也贊嘆這塊世界上最大LED顯示屏所呈現(xiàn)出的驚艷效果。三分鐘光與影的交織，那一階階錯(cuò)綜的絢爛，這不僅是哈利法塔能賦予的魅力，更是作為戶外重要信息傳遞載體——LED顯示屏所能賦予的獨(dú)特靈魂。
數(shù)字時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體的生存空間被削弱，電視作為行業(yè)老大的位置已被超越，而紙媒更是紛紛轉(zhuǎn)型以尋找出路。相較于傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的下滑，戶外廣告的故事卻截然不同，廣泛地應(yīng)用于我們所生活的場(chǎng)景中，形式也更豐富多樣，致使品牌與消費(fèi)者之間的交互方式正潛移默化的發(fā)生改變。
LED顯示屏在戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展已有十幾年，LED戶外大屏由于面積達(dá)，視覺效果震撼，比廣告牌等產(chǎn)品更能吸引大眾的眼球，是媒體與高科技的全新結(jié)合。同時(shí)，隨著商業(yè)價(jià)值逐年增強(qiáng)，LED戶外顯示屏除了承載著品牌標(biāo)志、名稱、文化的有效傳播之外，肩上也背負(fù)著展現(xiàn)城市形象的重要使命，如今，戶外廣告LED顯示屏已成為當(dāng)仁不讓的戶外媒體的寵兒。
今年是全球廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)的第九個(gè)年頭，其中唯一出現(xiàn)溫和增長(zhǎng)的“傳統(tǒng)”媒體類別為戶外廣告。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年全球戶外廣告的 NAR 預(yù)計(jì)將增長(zhǎng) 4.6%，從而達(dá)到 340億美元，預(yù)計(jì)全球戶外廣告市場(chǎng)2020年將達(dá)到507億美元。從以上數(shù)據(jù)，我們可以看出戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，而led顯示屏作為21世紀(jì)戶外廣告媒體的新趨勢(shì)，未來市場(chǎng)前景也是不可估量，預(yù)計(jì)到到2021年我國(guó)戶外LED顯示屏規(guī)模將達(dá)到157億美元，將以年復(fù)合15.9%的速度增長(zhǎng)。
由此可見，戶外LED顯示屏市場(chǎng)發(fā)展風(fēng)生水起，已占據(jù)整個(gè)LED顯示屏市場(chǎng)的半壁江山，在當(dāng)下越發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，戶外廣告市場(chǎng)已然成為眾多LED顯示屏廠家爭(zhēng)相搶占的市場(chǎng)熱點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)：未來戶外LED顯示屏的市場(chǎng)規(guī)模將可能達(dá)到千億，這一斷言猶如平地驚雷，既讓人亢奮，又讓人緊張，毋庸置疑的是，2019年戶外廣告市場(chǎng)必定成為L(zhǎng)ED顯示屏企業(yè)的重點(diǎn)掘金市場(chǎng)。
當(dāng)然，除了市場(chǎng)容量的的增長(zhǎng)之外，國(guó)家相關(guān)有利政策的頒布也為L(zhǎng)ED顯示屏企業(yè)在戶外廣告市場(chǎng)推波助瀾，如2018年上海進(jìn)博會(huì)的舉行，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人一再強(qiáng)調(diào)要加速“一帶一路”經(jīng)貿(mào)合作，這將切實(shí)為戶外led顯示屏行業(yè)帶來了海外發(fā)展的新機(jī)遇。特別是對(duì)于處在被動(dòng)狀態(tài)下的中小型企業(yè)來說，東南亞、中亞等市場(chǎng)容量較小、開發(fā)程度較低的國(guó)家則成為其值得“深挖”的潛在市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高度飽和之下，戶外led顯示屏企業(yè)須尋求新的市場(chǎng)以滿足生存發(fā)展，而此時(shí)“一帶一路”則在為這些企業(yè)進(jìn)行“保駕護(hù)航”，幫助其順利開發(fā)海外市場(chǎng)。
然而，在戶外led顯示屏高速發(fā)展的今天，戶外LED廣告屏亂象叢生、光污染、噪音大等不利因素對(duì)城市管理造成了負(fù)面影響，甚至影響居民的日常生活。如2018年，重慶一商業(yè)區(qū)的LED廣告屏由于整夜運(yùn)作，嚴(yán)重影響周圍居民的休息，居民無奈之下將廣告運(yùn)營(yíng)商告上法庭。這樣的案例數(shù)不勝數(shù)，為了規(guī)范LED顯示屏的運(yùn)行時(shí)間及產(chǎn)品亮度，2018年10月1日我國(guó)正式頒布《LED顯示屏干擾光評(píng)價(jià)要求》，對(duì)LED顯示屏夜間干擾光的分類和評(píng)價(jià)要求作了明確規(guī)定。
新政的頒布，無疑為戶外LED顯示屏廠家指明出路，但同時(shí)，也向其提出更高的技術(shù)要求。為進(jìn)一步規(guī)范我國(guó)戶外LED廣告屏的健康發(fā)展，我國(guó)戶外LED廣告屏廠商更加應(yīng)該注重在技術(shù)領(lǐng)域的提升，爭(zhēng)取利用各種“高精尖”技術(shù)，使得戶外領(lǐng)域從此邁入高端商顯市場(chǎng)。
從整個(gè)戶外LED顯示屏市場(chǎng)來看，LED戶外屏還需要更進(jìn)一步的完善，技術(shù)和人才方面也需要加強(qiáng)，市場(chǎng)規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大，LED顯示屏在價(jià)格上有待加強(qiáng)。未來隨著戶外產(chǎn)品的進(jìn)一步完善，LED戶外屏完全可以與城市融合發(fā)展，不但不會(huì)給城市容貌帶來損害，還會(huì)增添城市魅力，為城市注入巨大的活力。迪拜哈利法塔就是一個(gè)典型的案例，覆蓋塔面的巨大面積LED顯示屏，已經(jīng)成為這座城市的標(biāo)志，為迪拜創(chuàng)造巨大的商業(yè)價(jià)值。
總結(jié)
如今，戶外廣告市場(chǎng)越發(fā)規(guī)范，LED戶外屏的潛在市場(chǎng)也被進(jìn)一步發(fā)掘，為L(zhǎng)ED顯示屏發(fā)展帶來新的商機(jī)。2019年，戶外LED顯示屏領(lǐng)域?qū)⒂瓉碛忠粋€(gè)爆發(fā)年，面對(duì)如此巨大的紅海市場(chǎng)，LED顯示屏廠家應(yīng)該牢牢抓住機(jī)遇，在戶外市場(chǎng)占據(jù)重要地位。
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